【項(xiàng)目簡(jiǎn)介】

《大話西游》手游是由網(wǎng)易基于原端游《新大話西游2》內(nèi)容開發(fā)的一款回合制角色扮演手機(jī)游戲。該游戲在中國(guó)大陸由網(wǎng)易游戲運(yùn)營(yíng)，收費(fèi)模式為免費(fèi)，于2015年9月17日全平臺(tái)公測(cè)。

《大話西游》手游延續(xù)了《新大話西游2》的游戲背景與設(shè)定，同時(shí)端游的經(jīng)典玩法及社交體系，如幫派、結(jié)義、師徒婚姻系統(tǒng)也都在針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)特性優(yōu)化后移植到手游版上。

       網(wǎng)易為了使這個(gè)老游戲重新煥發(fā)生機(jī)，重新進(jìn)行新一輪的市場(chǎng)推廣。琵琶網(wǎng)從大話西游上線至今，累計(jì)了大量的忠實(shí)用戶，因此網(wǎng)易選擇與琵琶網(wǎng)再度合作，借助琵琶網(wǎng)大量的忠實(shí)玩家用戶，進(jìn)行市場(chǎng)推廣，讓這款經(jīng)典游戲重新煥發(fā)激情

【推廣時(shí)間】

2017年7月14日~2017年7月22日

【推廣特色】

本次推廣目的為了喚醒老玩家，同時(shí)配合網(wǎng)易大話西游十五年的嘉年華活動(dòng)，因此這次琵琶網(wǎng)主打情懷牌，建立嘉年華專區(qū)，同時(shí)配合上琵琶網(wǎng)特色的文章內(nèi)容，同時(shí)琵琶網(wǎng)還會(huì)通過強(qiáng)大的廣告資源以及完善的喚醒機(jī)制，對(duì)新老用戶進(jìn)行全面的推薦，不僅吸引了大量新玩家加入游戲，還重燃老玩家的激情，喚醒許多大話西游忠實(shí)玩家重新加入游戲！

【執(zhí)行方案】

嘉年華專區(qū)+特色文章內(nèi)容+全站曝光+大話西游獨(dú)家禮包

嘉年華專區(qū)

嘉年華專區(qū)作為本次的特色亮點(diǎn)，作為一款經(jīng)典游戲，從15年問世已來已經(jīng)獲得巨大的成功，而作為大話西游的一直的合作媒體，從15年上線之初，就與廠商展開了密切的合作，因此，累計(jì)的大量的忠實(shí)用戶，此次配合網(wǎng)易的嘉年華活動(dòng)，以游戲青春為主題，以玩家故事為主線，重新喚回那些老玩家的青蔥歲月，從而達(dá)到喚醒老玩家的目的

嘉年華專區(qū)：http://m.stop-trafficking.com/xin/id179.html

青春十五話 《大話西游熱血版》胡椒的熱血青春今日首播：http://m.stop-trafficking.com/xin/346451.html

特色文章

此次推廣合作，不僅僅針對(duì)老玩家，同時(shí)會(huì)覆蓋萌新玩家，因此為了讓玩家更好的享受大話西游帶來的游戲樂趣，琵琶網(wǎng)為大話西游設(shè)立了專屬的游戲?qū)^(qū)，從新聞資訊到游戲攻略以及高手進(jìn)階應(yīng)有盡有，為玩家答疑解惑，送上一手的游戲資訊，原創(chuàng)評(píng)測(cè)及原創(chuàng)攻略，讓玩家更好的體驗(yàn)游戲，提高了對(duì)游戲的忠誠(chéng)度，極大的提升了游戲留存。

文章主要從以下幾個(gè)個(gè)角度對(duì)游戲進(jìn)行分析

大話西游手游手游最有特色的就是召喚獸系統(tǒng)了!無論是充值贈(zèng)送的龍馬，還是我們后期捕捉的高級(jí)召喚獸，又甚至我們花錢用天書合成的特殊寶寶和神獸!我們每當(dāng)選擇一個(gè)召喚獸時(shí)，都是因?yàn)槠涮厥獾奶熨Y或者外表把我們吸引!但是，隨著游戲的不斷更新，越來越多的召喚獸加入到這個(gè)手游的世界，比如這次加入的花妖和噴火牛!毋容置疑的是，后期還會(huì)繼續(xù)投放更多的召喚獸!但是，每個(gè)玩家的投資金錢和精力有限，面對(duì)不斷投放的新召喚獸，我們?cè)撊绾蔚倪x擇呢?，因此我們從這個(gè)角度為切入點(diǎn)，幫助玩家答疑解惑

【寶寶】

抓變色寶寶http://m.stop-trafficking.com/dhxiy/338925.html

3轉(zhuǎn)寶寶http://m.stop-trafficking.com/dhxiy/301137.html

寶寶開格子/領(lǐng)悟技能http://m.stop-trafficking.com/dhxiy/350388.html

職業(yè)懸著也是玩家十分關(guān)心的問題，因此我們小編抓住玩家的痛點(diǎn)，對(duì)每個(gè)職業(yè)詳細(xì)的分析！讓玩家不在糾結(jié)

【職業(yè)相關(guān)】

男鬼http://m.stop-trafficking.com/dhxiy/289428.html

男人http://m.stop-trafficking.com/dhxiy/279314.html

魔族http://m.stop-trafficking.com/dhxiy/271630.html

大話西游的裝備系統(tǒng)也是這個(gè)游戲的一大特色，如何打造裝備成為玩家心目中的一大難題，因此琵琶網(wǎng)為玩家從每個(gè)裝備鍛造進(jìn)行剖析，讓玩家的難題迎刃而解！

【裝備】

重鑄http://m.stop-trafficking.com/dhxiy/235763.html

珍品http://m.stop-trafficking.com/dhxiy/234526.html

120裝備http://m.stop-trafficking.com/dhxiy/270142.html

裝備速度http://m.stop-trafficking.com/dhxiy/358092.html

時(shí)間服作為大話西游的新功能，也對(duì)許多玩家造成了相當(dāng)大的困惑，因此我們抓住用戶痛點(diǎn)，詳盡解釋相關(guān)問題，提升游戲體驗(yàn)！

【時(shí)間服】

賺錢http://m.stop-trafficking.com/dhxiy/284883.html

升級(jí)http://m.stop-trafficking.com/dhxiy/288173.html

時(shí)間服和普通服http://m.stop-trafficking.com/dhxiy/321342.html

全網(wǎng)曝光

琵琶網(wǎng)提供優(yōu)質(zhì)的廣告資源位，利用主打情懷風(fēng)格引導(dǎo)琵琶網(wǎng)用戶進(jìn)行下載游戲

                                        

優(yōu)質(zhì)禮包

禮包做為吸引玩家的重要組成部分，琵琶網(wǎng)設(shè)立禮包板塊，為玩家提供最新最優(yōu)質(zhì)的禮包，提高玩家對(duì)游戲的認(rèn)同感，降低游戲難度，提高活躍

【推廣數(shù)據(jù)】
此次配合大話西游嘉年華進(jìn)行市場(chǎng)推廣活動(dòng)，此次網(wǎng)易希望通過琵琶網(wǎng)的合作推廣，對(duì)嘉年華活動(dòng)進(jìn)行曝光，同時(shí)也能夠召回老玩家，吸引新玩家的加入，因此，通過琵琶網(wǎng)這次的廣告曝光，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容鋪排，此次推廣的效果達(dá)到了預(yù)期，曝光數(shù)超過1200萬，閱讀數(shù)超過300萬，同時(shí)大量的玩家回歸，推廣一周，玩家新增超過3000名。