【項(xiàng)目簡介】
我的世界是一款沙盒游戲，整個(gè)游戲沒有劇情，玩家在游戲中自由建設(shè)和破壞，透過像積木一樣來對元素進(jìn)行組合與拼湊，輕而易舉的就能制作出小木屋、城堡甚至城市，玩家可以通過自己創(chuàng)造的作品來體驗(yàn)上帝一般的感覺。在這款游戲里，不僅可以單人娛樂，還可以多人聯(lián)機(jī)，玩家也可以安裝一些模組來增加游戲趣味性。 

我的世界著重于讓玩家去探索、交互，并且改變一個(gè)由一立方米大小的方塊動(dòng)態(tài)生成的地圖。除了方塊以外，環(huán)境功能還包括植物、生物與物品。游戲里的一些活動(dòng)包括采集礦石、與敵對生物戰(zhàn)斗、合成新的方塊與收集各種在游戲中找到的資源的工具。游戲中的無限制模式讓玩家在各種多人游戲服務(wù)器或他們的單人模式中進(jìn)行創(chuàng)造建筑物、作品與藝術(shù)創(chuàng)作。其他功能包括邏輯運(yùn)算與遠(yuǎn)程動(dòng)作的紅石電路、礦車及軌道, 以及稱之為"下界"的神秘世界。最終，可以選擇前往一個(gè)叫做“末路之地”的維度旅行，并打倒末影龍。

網(wǎng)易作為我的世界在中國的代理商，希望通過與琵琶網(wǎng)的合作，以及引導(dǎo)，希望更多的玩家能夠加入到這個(gè)有趣的沙盒世界。由于我的世界是一個(gè)難度較大的游戲，因此網(wǎng)易希望通過琵琶網(wǎng)的定制化專題支持配合以廣告曝光，引導(dǎo)玩家更好的享受游戲。

【推廣時(shí)間】

 2017年9月13日~2017年9月23日

【推廣特色】

我的世界是一款難度較大，需要玩家發(fā)揮想象力的游戲，很多玩家在接觸到這個(gè)游戲的時(shí)候，一般都會手足無措，網(wǎng)易希望通過我們以特色內(nèi)容作為推廣方式，對玩家進(jìn)行引導(dǎo)和支持，通過琵琶專業(yè)的游戲小編團(tuán)隊(duì)上百小時(shí)的游戲親身體驗(yàn)，結(jié)合游戲自身自由，開放性的特色，也發(fā)揮了琵琶網(wǎng)自身的創(chuàng)造性，對玩家進(jìn)行手把手的教學(xué)，從基礎(chǔ)的創(chuàng)造模式，材料獲取到動(dòng)人的冒險(xiǎn)游戲以及各類大神的作品展覽，多方面各維度的展示這個(gè)游戲的可玩性，讓一開始摸不著頭腦的新手玩家能夠更快更好的體會到游戲自身的美麗價(jià)值，更是手把手的教導(dǎo)玩家如何更好的建造出那些美輪美奐的場景。

 除了定制化專題，為了鼓勵(lì)玩家能夠積極的加入這個(gè)游戲，發(fā)揮創(chuàng)造性，琵琶網(wǎng)配合官方發(fā)起我的世界我做主，說出你的故事這個(gè)特色的活動(dòng)，激勵(lì)玩家發(fā)揮想象，用游戲書寫一段傳奇故事，在玩家間形成更好的口碑傳遞，吸引更多玩家加入游戲。

此外，全站的廣告曝光也是必不可少的因素，借助強(qiáng)大的流量優(yōu)勢，全網(wǎng)曝光，對琵琶網(wǎng)上千萬用戶進(jìn)行全面的覆蓋宣傳，通過特色文章，有趣的活動(dòng)結(jié)合，再加上強(qiáng)勢的資源流量引導(dǎo)，讓我的世界的新增用戶，留存，曝光效果得到了極大的提升！

【執(zhí)行方案】

定制化專題+特色內(nèi)容+主題活動(dòng)+全站曝光

由于玩家一開始接觸我的世界通常無法一下子理解游戲，因此此次推廣的策略采用循循善誘的手段進(jìn)行，通過新手教程讓玩家了解游戲基本信息，以圖鑒以及視頻的方式為玩家詳細(xì)解答各個(gè)道具，根據(jù)游戲玩法，對生存模式，創(chuàng)造模式，聯(lián)機(jī)模式有一個(gè)詳盡的解答。在玩家上手之后，我們通過冒險(xiǎn)探索的故事段子，讓玩家及時(shí)體會到游戲的樂趣，提升玩家的游戲深度，引導(dǎo)玩家真正的能夠理解到這個(gè)游戲的精髓，同時(shí)我們還設(shè)立精美圖庫，收集大量國內(nèi)外骨灰級作品，讓玩家對這個(gè)游戲產(chǎn)生更多期許，引導(dǎo)玩家充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造能力。在玩家駕馭游戲之后，我們?yōu)橥婕以O(shè)立了活動(dòng)專區(qū)，讓玩家盡情展示自己的才華，起到了一個(gè)很好的承接作用

定制化專題模塊：http://m.stop-trafficking.com/xin/id185.html

 

新手文章：從最基礎(chǔ)的材料到操作進(jìn)行詳細(xì)的解釋說明，通過圖片文章以及視頻結(jié)合，全面的展示游戲的基礎(chǔ)操作以及道具用法，讓玩家對游戲能夠迅速上手！

新手教學(xué)：http://m.stop-trafficking.com/xin/id185/ztarticlelist/cat2/index_1.html  

圖鑒教程

 

新手視頻

 

【進(jìn)階玩法】

在玩家通過新手教程之后，熟悉新手操作之后，琵琶網(wǎng)也為玩家的進(jìn)階之路提供了攻略細(xì)節(jié)，同時(shí)還策劃出一系列的游戲故事，引導(dǎo)玩家發(fā)現(xiàn)游戲的樂趣以及激發(fā)玩家的熱情，為后續(xù)玩家參與活動(dòng)提供一定的靈感

解密探索故事：http://m.stop-trafficking.com/xin/id185/ztarticlelist/cat3/index_1.html

冒險(xiǎn)小故事：http://m.stop-trafficking.com/xin/id185/ztarticlelist/cat1/index_1.html 

 

【論壇活動(dòng)】

因?yàn)檫@是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)造力的游戲，因此在攻略引導(dǎo)之后，玩家也需要展示自己在游戲中的作品，因此琵琶網(wǎng)為此專門設(shè)立了活動(dòng)專區(qū)，讓玩家更好的參與到游戲當(dāng)中來，經(jīng)過上訴定制化專題的學(xué)習(xí)，玩家已經(jīng)能夠很好的駕馭這個(gè)游戲，參與熱情空前高漲，活動(dòng)參與：160462人，有效參與人數(shù)：36824人。

http://bbs.pipaw.com/thread-1633558-1-1.html

 

【廣告曝光】

除了軟性材料的支持意外，硬廣也是琵琶網(wǎng)的核心競爭力之一，這次除了輪播頁面以外，也充分的利用了琵琶網(wǎng)內(nèi)頁廣告，測試表，icon推薦等多重的廣告組合，無死角的覆蓋了琵琶網(wǎng)所有的玩家，也為我的世界帶來的大量的忠實(shí)用戶，新增數(shù)量在短短一周內(nèi)超過了15000名，留存率也超過了37%。同時(shí)由于有論壇互動(dòng)等資源位配合，玩家也為官方制造出了許多精美的圖文作品，起到了很好的宣傳作用，也為廠商帶來了極大的回報(bào)。

【推廣數(shù)據(jù)】

我的世界以琵琶網(wǎng)獨(dú)有的特色專區(qū)為切入點(diǎn)，全站廣告作為支持，再加上良好的活動(dòng)策劃，在上線期間獲得極大的關(guān)注，曝光次數(shù)超過了1500萬次，新增用戶超過了20000名，而且用戶的忠誠度極高，次留超過了37%，除此之外，攻略，文章以及視頻累計(jì)觀看數(shù)超過了500萬次，極大的提升了品牌的知名度。