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2024游戲IP報告：1~9月規(guī)模1960億 68%用戶愿為之付費(fèi)

來源：網(wǎng)絡(luò) 時間：2024-11-07 11:39 作者：yyzl 訪問量：793 我要投稿

　　2024年11月4日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主辦，游戲出版工作委員會、數(shù)字IP應(yīng)用工作委員會、伽馬數(shù)據(jù)承辦，現(xiàn)代快報特邀支持的“2024年度游戲IP生態(tài)大會”主題會議圓滿舉辦。會議上，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2024中國游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》，本次報告對中國文娛市場IP現(xiàn)狀做出梳理，并重點對中國游戲市場IP市場規(guī)模、發(fā)展前景、價值提升及企業(yè)布局等方面進(jìn)行分析。

　　其中，以下重點數(shù)據(jù)值得關(guān)注：用戶調(diào)研結(jié)果顯示，超90%的受訪用戶近一年中使用過IP相關(guān)產(chǎn)品2024年1—9月，主要文娛領(lǐng)域流水TOP10產(chǎn)品中，TOP10游戲產(chǎn)品占據(jù)超七成份額2024年1—9月，中國游戲IP市場實際銷售收入達(dá)1960.6億元，預(yù)計全年收入高于上一年水平2024年1—9月，中國游戲IP市場實際銷售收入中，82%由IP產(chǎn)品貢獻(xiàn)2024年1—9月，中國原創(chuàng)游戲IP的游戲市場規(guī)模達(dá)945.8億元，占國內(nèi)整體游戲市場48.2%的份額頭部產(chǎn)品中均有50%及以上布局“線下活動”“實體聯(lián)名”“衍生品”“音樂” 4種IP運(yùn)營形式

　　本篇文章僅采用《2024中國游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》的部分?jǐn)?shù)據(jù)。獲取報告請關(guān)注伽馬數(shù)據(jù)官方微信公眾號“游戲產(chǎn)業(yè)報告”。

　　伽馬近期發(fā)布報告

　　第三季度AI行業(yè)報告：全球AI應(yīng)用流量同比增長87.2%，ChatGPT領(lǐng)跑，國產(chǎn)應(yīng)用崛起

　　Q3完整版報告：獨(dú)家分析游戲收入為何創(chuàng)新高

　　2024年1—6月：電競產(chǎn)業(yè)收入120.27億元同比增長4.43%

　　端游營銷報告：輻射生態(tài)價值超700億短視頻PC端成新量來源

　　中國文娛市場中IP產(chǎn)品用戶需求狀況

　　超九成受訪者一年內(nèi)使用過IP相關(guān)產(chǎn)品，

　　游戲IP偏好最高

　　報告調(diào)研結(jié)果顯示，超90%的受訪用戶近一年中使用過IP相關(guān)產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

　　且在以游戲、電影/電視劇、動畫/動漫、音樂為代表的領(lǐng)域中，超50%的用戶有看到IP產(chǎn)品的意愿，具備著較強(qiáng)的IP偏好。

　　數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

　　整體而言，IP與社會公眾的日常生活仍保持著重要關(guān)聯(lián)，“IP”仍是值得產(chǎn)業(yè)深挖價值的重要資產(chǎn)。

　　中國文娛市場中IP商業(yè)化現(xiàn)狀不同文娛產(chǎn)品商業(yè)化差距顯著，TOP10游戲產(chǎn)品占據(jù)超七成流水份額

　　雖然IP具備高價值，但當(dāng)進(jìn)入變現(xiàn)環(huán)節(jié)時，不同領(lǐng)域的IP布局卻展現(xiàn)出了較大的流水差距：對比2024年主要領(lǐng)域流水TOP10的產(chǎn)品可見，“游戲”單一領(lǐng)域獨(dú)占了73.3%的流水份額，變現(xiàn)能力顯著高于其他領(lǐng)域。

　　數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

　　注：TOP10產(chǎn)品指不同領(lǐng)域分別選取收入最高的10款產(chǎn)品。份額占比為四個領(lǐng)域TOP10總和的占比。

　　而用戶側(cè)的調(diào)研也顯示，在各類IP布局領(lǐng)域中用戶最愿意為游戲付費(fèi)。整體而言，各領(lǐng)域的變現(xiàn)狀況存在差異，游戲仍是IP價值變現(xiàn)的重要布局領(lǐng)域。

　　數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

　　中國文娛市場中代表性IP價值評估

　　用戶直接反饋之外，伽馬數(shù)據(jù)也分類型對IP進(jìn)行了價值評估。從評估結(jié)果來看，雖然各類IP均具備較高價值，但變現(xiàn)時表現(xiàn)最佳的領(lǐng)域依然是游戲。并且，無論是否源于游戲IP，多數(shù)代表性IP的大部分商業(yè)收入均源于游戲。

　　數(shù)據(jù)說明：

　　每個參評的IP領(lǐng)域，均由5個代表性原生IP組成。

　　伽馬數(shù)據(jù)的IP價值評估模型通常由“IP價值同一維度評估”“IP價值差異化維度評估”2部分組成，但為確保各領(lǐng)域IP的評估口徑一致，本次估值僅保留了各領(lǐng)域IP共通的評估指標(biāo)，而未包含部分領(lǐng)域個性化指標(biāo)。

　　IP聯(lián)名費(fèi)用、IP代言費(fèi)用，沒有計入本次開發(fā)程度評估。

　　動畫及動漫IP

　　動畫及動漫IP具備顯著的粉絲數(shù)量優(yōu)勢，從數(shù)據(jù)來看，此類IP的“粉絲基數(shù)”指標(biāo)在各維度中得分最高。本領(lǐng)域之外，其他領(lǐng)域IP也意識到動畫及動漫對IP粉絲的促進(jìn)作用，以游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的部分IP，均于近年推出官方動畫動漫，部分動畫動漫取得了單平臺數(shù)千萬播放量、超9.0評分的成績，起到了較佳的粉絲服務(wù)效果。

　　數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)注：IP開發(fā)程度、流水統(tǒng)計范圍為國內(nèi)相關(guān)的金額(例如游戲、影視領(lǐng)域)，且不含IP聯(lián)名費(fèi)用、IP代言費(fèi)用。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP

　　受國內(nèi)網(wǎng)文讀者眾多的影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP是關(guān)注熱度最高的IP類型之一，天然具備較大的IP影響力。但其變現(xiàn)力度卻有待加強(qiáng)：從本次評估來看，雖然代表性IP累計創(chuàng)造的流水已超600億元，但具備長生命周期、能取得高流水的頭部改編產(chǎn)品較少，使得未來3年的潛在流水僅約100億元，在各類參評IP中最低。但隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)方與被授權(quán)方合作更為緊密，IP高熱度的優(yōu)勢有望進(jìn)一步激活，提高此類IP的商業(yè)表現(xiàn)。

　　游戲IP

　　游戲IP是此次參評IP中開發(fā)程度最高的IP類型，代表性IP已實現(xiàn)超2000億元的流水。高流水表現(xiàn)與游戲市場更強(qiáng)的變現(xiàn)能力關(guān)聯(lián)密切，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年國內(nèi)流水超10億元的游戲預(yù)計超50款。本領(lǐng)域的IP產(chǎn)品之外，游戲的變現(xiàn)能力也獲得其他領(lǐng)域認(rèn)可，大部分本次參評IP的第一流水來源均為游戲領(lǐng)域。

　　其他IP

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動畫及動漫、游戲之外，近年也有更多領(lǐng)域涌現(xiàn)出知名IP，例如虛擬偶像、潮玩、企劃，從評估結(jié)果來看，此類IP具備較為強(qiáng)勁的商業(yè)潛力：此類IP是本次參評IP中唯一一類未來3年的潛在流水超過已實現(xiàn)流水的IP類型。未來，預(yù)計將有更多領(lǐng)域的IP借力此類IP，提升自有IP的市場影響力。

　　數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

　　注：IP開發(fā)程度、流水統(tǒng)計范圍為國內(nèi)相關(guān)的金額(例如游戲、影視領(lǐng)域)，且不含IP聯(lián)名費(fèi)用、IP代言費(fèi)用。

　　中國游戲市場IP規(guī)?，F(xiàn)狀前三季度游戲IP市場規(guī)模近2000億元原創(chuàng)IP與“老牌”IP共同釋放價值

　　2024年前三季度，中國游戲IP市場實際銷售收入達(dá)1960.6億元，預(yù)計全年收入高于上一年水平。前三季度市場規(guī)模主要由兩個部分因素支撐，一是中國原創(chuàng)游戲IP的市場價值被企業(yè)重視并挖掘;二是頭部“老牌”IP在國內(nèi)市場的價值體現(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

　　注1：中國游戲IP市場實際銷售收入主要統(tǒng)計范圍包括移動端、客戶端、單機(jī)端等終端。注2：IP類型含“中國原創(chuàng)游戲IP”“引進(jìn)授權(quán)游戲IP”“跨領(lǐng)域IP”3類。

　　在一系列IP與產(chǎn)品的合力下，IP產(chǎn)品已經(jīng)為游戲市場的核心構(gòu)成，2024年1—9月中國游戲市場實際銷售收入中82%的流水來源于IP產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

　　原創(chuàng)游戲IP流水占比近5成頭部“老牌”IP驅(qū)動細(xì)分領(lǐng)域增長

　　從細(xì)分的IP數(shù)據(jù)來看，2024年前三季度中國原創(chuàng)游戲IP的流水占整體市場規(guī)模近5成，在各類IP中占比最高。

　　數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

　　其中，“蛋仔派對” 等近年新產(chǎn)生、但為市場貢獻(xiàn)數(shù)十億元流水的IP，是“中國原創(chuàng)游戲IP的市場價值被企業(yè)重視并挖掘”的重要體現(xiàn)。而頭部“老牌”IP的價值則在IP地區(qū)分布、類型分布中更為明顯。例如，“地下城與勇士”IP移動端續(xù)作變現(xiàn)能力較強(qiáng)，上線首月流水超60億元，成為前三季度最具代表性的韓國IP游戲產(chǎn)品，同時也為客戶端游戲IP市場份額提供增量;與之相似，“英雄聯(lián)盟”IP續(xù)作《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》市場表現(xiàn)同樣較優(yōu)，為美國市場IP游戲及客戶端IP游戲流水貢獻(xiàn)了增量。

　　數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

　　注：IP來源地區(qū)分布，指中國游戲IP市場中，IP的來源地區(qū)分布。終端方面，仍在上述游戲的帶動下，客戶端游戲流水占比顯著提升。同時，多平臺游戲IP連續(xù)兩年成為IP市場中第三大來源類型。在更多游戲首發(fā)于多平臺的情況下，此類IP的重要性有所提升。

　　數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

　　注：IP來源類型分布，指中國游戲IP市場中，IP的來源類型分布。

　　半數(shù)以上頭部產(chǎn)品布局7個及以上運(yùn)營渠道75.6%用戶通過抖音平臺關(guān)注游戲

　　運(yùn)營IP時，企業(yè)常運(yùn)用多渠道同時布局的方式，伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計的9個主要運(yùn)營渠道中均有較多產(chǎn)品布局，且同時布局7個及以上運(yùn)營渠道的產(chǎn)品達(dá)53.2%，是企業(yè)選擇布局運(yùn)營渠道數(shù)量占比最高的區(qū)間。

　　數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

　　這主要受各運(yùn)營渠道的優(yōu)勢及側(cè)重點不同影響，例如，抖音等平臺用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享意愿較高，同時用戶調(diào)研結(jié)果也顯示有7成以上用戶選擇在抖音平臺關(guān)注感興趣的游戲，因此此類平臺信息傳播效果較佳;而小紅書則女性用戶占比較高。企業(yè)在布局時往往會結(jié)合產(chǎn)品特點等因素選擇運(yùn)營渠道。

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